1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Una de las cosas que más obsesiona a cualquier Webmaster o Persona que tenga un proyecto en línea, es el tráfico que dice dicho proyecto. La mejor manera de aumentar este tráfico es tan ansiado por muchos, es mediante el posicionamiento SEO. Podríamos definir este término como un conjunto de técnicas que debemos realizar alrededor de nuestro proyecto Web con el fin de aumentar su visibilidad en los diferentes motores de búsqueda. Sin embargo, a mi me gusta más definir el posicionamiento en buscadores de la siguiente manera: “El arte de ser visibles en los primeros resultados de los diferentes Motores de Búsqueda” Introducción al Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Web: SEO Encendido y Apagado Página de la mano de Luis M. Villanueva 4 Sí, ha leído bien, ahora más que nunca y con los cambios en los algoritmos de Google, el posicionamiento web se ha convertido en un arte. Las 25 Claves del Posicionamiento SEO Para que te sea más fácil de entender este término, y ahora que ya sabes "el que", aquí explico "el como". Se elaboró una pequeña lista de las 25 Claves más importantes a la hora de hacer un buen posicionamiento web a tu Site. Existen muchas técnicas técnicas, factores y factores dentro del mundo del SEO. En este listado expongo los aspectos esenciales y, por supuesto, los que me han funcionado y funciona. Palabras Clave: Una palabra más importante. Un error muy común es elaborar secciones, escribir artículos y crear páginas orientadas a tus intereses, sin tener en cuenta los intereses de tu público objetivo, quienes son realmente los que van a aumentar tu tráfico. “Deja de escribir lo que a ti te interesa y escribe lo que te interesa a los demás” Introducción a Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 5 Para realizar una selección correcta de estas palabras Clave te puedes ayudar a las siguientes herramientas: 1. Planificador de Palabras Clave de Google Adwords: Esta es la herramienta de Google, que te permite obtener datos exactos basados en las búsquedas realizadas por los usuarios en su buscador. Las funciones más interesantes que nos ofrecen este programa son los datos exactos de la búsqueda, Segmentación geográfica y por idioma y sugeridor de ideas. Esta última función es muy interesante, ya que te damos cuenta de otras palabras. 2. Herramienta SEMrush: ¿No tienes ideas ?, ¿Quieres saber qué sitios te llegan? En línea, haga clic aquí. 3. Ubersuggest: Una herramienta que te sugiere diferentes palabras Clave a partir de la palabra clave que tus introduzcas. Muy útil si quieres ampliar ideas. Te sugiere decenas de palabras clave que están buscando. 4. Fusionar palabras: Esta es una herramienta para generar palabras clave o Palabras Clave. Funciona como un mezclador que a la vez nos permite segmentar varias palabras dentro de una misma palabra clave con el fin de ofrecer todas las posibilidades. Introducción a Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 6 5. Tendencias de Google: De sobra conocida for all. Se pueden analizar las tendencias de Búsqueda de Google, para definir mejor su estrategia de Posicionamiento en buscadores. Prepara tu sitio web para el Posicionamiento Ahora tienes que conseguir tu sitio. Para ello, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. RECUERDA: Todas las páginas o subpáginas deben llevar. Enlaces rastreables por los buscadores. 6. URLs Amigables: Las palabras deben contener las palabras clave a posicionar. Si usas WordPress, puedes configurar tu estructura de URL desde la sección Ajustes >> Enlaces Permanentes. 7. Etiquetas de Título y Descripción: Dos etiquetas importantes que debes rellenar, son el Título y la Descripción que puedes encontrar en el interior de cada una de tus páginas. Cuando realizas una búsqueda en Google, te devuelves varios resultados, cada uno de esos resultados. Precisamente estas 2 etiquetas que te acabo de poner son que el buscador lee y recoge para mostrar en sus resultados. Si usas WordPress puedes usar para esto y otras funciones avanzadas el Plugin de SEO by Yoast. 8. Genera tu Sitemap y envíaselo a Google: Debes Generar un Mapa del sitio para facilitar el acceso a la Introducción al Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Web: SEO Encendido y Apagado Página de la mano de Luis M. Villanueva 7 buscadores que páginas de tu web se pueden rastrear. Este es un archivo XML que lista las URLs de tu sitio Web y los diferentes parámetros de información adicionales para los buscadores como frecuencia de actualización, importancia de cada página, etc. Si usas WordPress, un plugin que funciona genial para esto es Google XML Sitemaps . 9. Contenido Duplicado: Debes cuidar tu Sitio y verificar que no haya contenido duplicado. Una forma sencilla de verificar esto es con las herramientas de las Herramientas para webmasters de Google, que le ayudarán a identificar este tipo de contenidos. 10. Implementa la etiqueta hreflang: Si tu web se dirige a diferentes públicos en diferentes idiomas, debes seguir esta etiqueta para ayudar a Google a ofrecer el idioma correcto al usuario correcto. Estudia tu Estrategia de Contenidos Tu estrategia de contenidos se orienta hacia el usuario, aunque no puedes obviar los motores de búsqueda. 11. Longitud de tus artículos: Debes, artículos, originales y el número de tus palabras deben ser, al menos, superiores a 300 palabras. 12. Estructura Lógica: Tus artículos deben tener una estructura lógica. Para esto, debes introducir las diferentes etiquetas HTML como el H1, H2, H3, etc. Introducción al Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 8 13. Los Enlaces Internos: para hacer una estrategia de enlaces internos, No solo para los rastreadores de los buscadores. 14. Redacta Contenidos de Calidad: Una pregunta muy frecuente es qué son los contenidos de Calidad. Debes conseguir redactar contenidos que generen interés y que sirvan para algo. Este contenido debe servir para algo al usuario. 15. Cuida los títulos de tus páginas: En el título de tus artículos o páginas no solo tienes que incluir la palabra clave que quieras posicionar, sino que, a la vez, este título debe ser impactante y conseguir atraer o invitar a los usuarios a que lean el contenido completo. "El buen contenido es aquel en que un usuario marca como favorito". se debe tener en cuenta los factores que aumentan el tiempo de carga de un sitio. Aquí vamos a dar algunas claves indispensables para disminuir el tiempo de carga de su proyecto Web. (Aquí te dejo una presentación sobre WPO de Pedro Martínez, SEO del mundo.es, quien publicó con detalle las claves de WPO en la 1ª Edición del Congreso SEO para SEOs. Clic aquí.) 16. Mide la Velocidad de Carga de tu Web : Lo primero que debes hacer es medir el tiempo que tarda tu web en cargar. Introducción al Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 9 Una vez analizado en este momento, deberás tomar las medidas que te ayudarán en los siguientes puntos. Puede medir su tiempo de carga con la herramienta de Google, Page Speed o con la herramienta de Pingdom Tools. 17. Peticiones al Servidor: Es conveniente hacer el mínimo de peticiones posibles a tu Servidor. Lo recomendable es tener entre 20-30. Para medir esto, una herramienta que funciona bastante bien es GTMetrix. 18. Combinar Ficheros CSS y JavaScript: con el fin de reducir las peticiones para realizar su Web, una buena práctica es combinar todos los archivos de CSS y JavaScript en uno para unificarlos y conseguir esa reducción de las peticiones. 19. Usa un sistema de caché: Un sistema de caché no es más que guardar una copia de tu web y un usuario que ya ha visitado tu sitio. Si usas WordPress existen 2 plugins que funcionan a las 1,000 maravillas: WP Super Cache y W3 Total Cache. 20. Comprime tus imágenes: Las imágenes también juegan un papel importante. Empieza por usar el formato correcto (png, gif, jpeg), Continuar indicando las dimensiones de la imagen en HTML y finalizando reduciendo lo máximo posible el peso de tu imagen. Con la herramienta de Optimización de imágenes de Dynamic Drive puede hacerlo con facilidad y en línea. Elabora una estrategia de Link Building para un mejor Posicionamiento en Buscadores. Introducción al posicionamiento en buscadores Posicionamiento web: SEO Encendido y apagado Página de la mano de Luis M. Villanueva 10 Para tener una presencia total en buscadores, usted debe elaborar una estrategia de enlaces adecuados. Estudia a tu competencia, descubre donde tienen los mejores enlaces e intentas conseguir tu mismo, pero no te quedes ahí, si quieres superar tu competencia. 21. Escucha a tu competencia: Debes a tu competencia, a aquellas webs que están bien posicionadas y revisamos tu perfil de enlaces. Una vez que descubramos estos enlaces, detectemos los mejores enlaces y mejoremos sus conocimientos. Te pueden ayudar herramientas como Ahrefs o Open Site Explorer. 22. No cometas errores que puedas llevar a cabo una penalización: Evita errores comunes como intercambio de enlaces, comentarios masivos en Blogs, enlaces en sitios de temáticas totalmente diferentes, obtener muchos enlaces de golpe, etc. 23. Crea un blog para ofrecerlo en caso de Intercambio: Crea un Blog y trabaja para su autoridad, si quieres conseguir un dominio con autoridad usando esta técnica. Este blog te permite crear con otro nombre diferente, en otro Hosting y en ningún otro lugar de Google entre este blog y tu proyecto Web. 24. Utiliza la técnica del Guest Posting, pero con Cuidado: Los blogs para que podamos conseguir un enlace de calidad hace que su proyecto Web. Debes llevar Introducción al Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento Web: SEO Encendido y Apagado Página de la mano de Luis M. Villanueva 11 cuidado con esta técnica y tu contenido debe aportar e ir acorde con los contenidos que aporta normalmente el blog donde vas a escribir como invitado Combina enlaces No seguir con Dofollow. 25. Ten una estrategia de Link Baiting: Combina tu estrategia de Link Building con una buena estrategia de Link Baiting. Esto hará que tu perfil de enlaces parezca más natural. Hasta aquí las 25 Claves esenciales para tener un posicionamiento SEO de éxito y poder estar entre los primeros resultados de Google. Posicionamiento SEO en la página web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 12 2. SEO ON PAGE Cuando hablamos de SEO e intentamos explicarlo y destruirlo, hablamos de SEO On Page y SEO Off Page. Como ya sabéis en la página de SEO son los factores que trabajamos fuera de tu web, donde está el trabajo de Link Building, la presencia en Redes Sociales, las sinergias para obtener mayor visibilidad, la monitorización de tus enlaces y la competencia, etc. Pero esto ya lo hablaremos más adelante. En los siguientes apartados vamos a aprender lo que debemos hacer en nuestra página para gustar los motores de búsqueda (Sr. Google). ¿Qué es el SEO On Page? Definir este término como la optimización de una página web de cara a los motores de búsqueda ya mejorar la experiencia de usuario. Posicionamiento SEO On Page: SEO On y Off Page de la mano de Luis M. Villanueva 13 Esta optimización se centra en el código de programación, arquitectura Web, contenidos y otros factores que descubrirán el largo de este post. El objetivo de realizar este tipo de optimización es lograr aumentar el ranking en los diferentes buscadores. "El objetivo no es estar, es destacar" El objetivo no es estar en las primeras posiciones por estar, el objetivo es destacar y lograr el mayor porcentaje de clics en sus resultados para cada búsqueda en las búsquedas de intentes. Guía Completa de SEO En la página Pasos Previos Antes de ponerte realizar un tipo de redacción y contenido es importante que realices un estudio de tu competencia, las palabras clave más importantes de tu proyecto y, sobre todo, ¿Qué es esto? Búsqueda de palabras clave Empieza de menos a mas. Nadie más que usted conoce su negocio, por lo tanto, comienza a analizar sus productos, servicios, mejores artículos, da igual cual sea su objetivo, debe priorizar y sacar las mejores palabras clave para su negocio. Usa las herramientas que SEO en la página Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 14 en Google, estudia tu competencia y saca resultados acertados: o El Brainstorming: Este es el primer paso que debes realizar. Puedes empezar con una hoja de Excel, introduciendo palabras o frases. Si tiene una lista completa y no se le presentará más formas de cómo la gente podría buscar o buscar sus productos o servicios, pregúntale a tus amigos, familia, etc. o El Sugeridor de Google: Cuando usted está buscando una palabra en Google, antes de que termine de escribir dicha palabra, el propio buscador ya sea que se muestran diferentes palabras para completar la palabra que está escribiendo. Estas palabras también son importantes, ya que el Gigante de los buscadores está sugiriendo palabras que buscan mucho los usuarios en su buscador. ¡Sigue completando tu lista! o Las Mejores Relacionadas: Cuando se realiza una búsqueda en Google, al final de la página del buscador, siempre aparecen algunas palabras y Google en la parte titulada “Mejores Relacionadas”, estas también son importantes, Por el mismo motivo que en el caso anterior. ¡La lista se sigue completando! Posicionamiento SEO en la página Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 15 o SEMRush: Esta es mi herramienta favorita. Esta herramienta te permite añadir a tu Excel. o Ubersuggest: Otra fantástica herramienta. Esta te ayudará a seguir descubriendo más palabras clave. Esta herramienta ordena todas las frases clave del sugeridor de Google y la muestra para las palabras o frases clave que introduzcas. o Cola larga Herramienta para palabras clave: Otra fantástica herramienta. Esta es una diferencia de las anteriores palabras más específicas. o Planificador de Palabras Clave de Google Adwords: Esta es la herramienta que te proporciona Google y donde debes medir el volumen de búsquedas. También le proporcionamos ideas de palabras clave que pueden tener no tengas anotaciones y tienen un volumen de búsquedas bastante alto. o Google Trends: Esta herramienta es de sobra conocida. Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 16 busquen palabras clave que le interesen . Entrando de lleno en el SEO En la página Ahora te explico algunos aspectos importantes del SEO en el sitio. Para que sea sencillo de entender se ha separado en 3 apartados algunos de los trabajos que se han realizado para mejorar su web respecto a los motores de búsqueda: Optimización de Código. No solo se trata de crear un título original y natural, recuerda que es complicado salir primero en los buscadores, y por qué no. salir el primero. Para esto aquí tienes algunos trucos de cómo destacar en Google. o La etiqueta meta TÍTULO: Esta es una vez, una de las partes más importantes en el SEO en la página. Crea un título original, que llame a la atención y, sobretodo, donde esté presente siempre la palabra clave a posicionar (Cuanto más a la izquierda mejor). No te obsesiones con que tienes que estar en el principio, es mejor que tu título tenga sentido y mar natural, que se presente un título que carezca de sentido solo por intentar poner la palabra clave al principio. SEO On Page Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 17 o La etiqueta meta DESCRIPCIÓN: El objetivo de esta etiqueta es convencer al usuario de que el tuyo es el resultado al que debe acceder. o El Sitemap.xml: El objetivo del sitemap es mejorar la indexación de su página avisando a los buscadores que pueden rastrear nuestras URL. Las direcciones de URL de los motores de búsqueda también fueron avisados. o El archivo Robot.txt: Especial atención a este archivo. Se trata de un archivo en el que estas diciendo un Google que quieres que indexe y que no quieres que indexe. Aquí tienes toda la información sobre este tipo de archivos. CONSEJO Si quieres saber como quedarte tu Fragmento en los resultados de los buscadores, te recomiendo usar esta aplicación de SEOmofo Contenido e Imágenes Tus contenidos deben tener un solo objetivo por página, producto, aterrizaje o artículo. Además, también es recomendable usar formatos diferentes en lugar de siempre texto: Infografías, Vídeos, etc. o Formato de URL (Amigables): Las URL tienen que ser Amigables SI o SI, deben tener la palabra clave principal a posicionar en dicha URL y lo Más a la izquierda posible. Además, debes cuidar tu formato. También te recomendamos evitar las STOP WORDS: Preposiciones, determinantes, artículos, etc. SEO en la página Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 18 o Estructura correcta de las etiquetas HTML: Debes emplear bien las etiquetas H1, H2, H3 ... Usa estas etiquetas para estructurar tu contenido. La etiqueta H1 es más importante que estas y debe ser siempre el título de su página y contener la palabra clave. Usa también el H2, H3 para mejorar la estructura de tus contenidos y darle más valor a algunas palabras clave. o Hablemos de Densidad de palabras clave: Seguro que ya has hablado muchas veces de la densidad de palabras clave. En este caso, te cuento brevemente ... se trata de% de veces que se repite una determinada palabra clave en una misma página. Esto es bueno para el SEO, pero cuidado, si las pasas repitiendo la palabra clave para que pueda entrar en el campo de palabras clave Relleno. Lo que se suele decir en estos casos es que su palabra clave Densidad debe estar entre el 1% y el 4%, aunque yo no estoy de acuerdo, ya que sí se escribe un artículo de forma natural, aportando valor al usuario y resulta que tienes un porcentaje Superior al que se recomienda, ¿Qué pasa? NADA de NADA, de hecho, esté mejor posicionado que otros que se centran en la densidad de palabras clave. Por lo tanto, escribe con naturalidad, usando sinónimos. o Optimiza tus Imágenes: Nunca te olvides de nombrar correctamente el archivo, de colocar el ALTA correctamente, el Título, etc. o Uso de los Sinónimos: Hemos hablado de la densidad de palabras clave y que a Google no le gusta que repitamos el número de número de veces estas palabras para alterar sus resultados. Para que nuestro contenido tenga sentido ya la vez SEO en la página Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 19 a ojos de Google y otros buscadores en el mar. ¡Esto será un plus para tu contenido! o Negrita y cursiva: Más de lo mismo. Emplear tanto la palabra como la letra para indicar los motores de búsqueda que nos marcan tiene una importancia especial. Úsalas con cabeza. o Contenidos multimedia: Ya se ha comentado el principio de este apartado para obtener más información complementaria de los usuarios sobre un producto determinado, artículo, servicio, etc. más te amará Google. Por lo tanto, ya está listo para usar en Audios, Vídeos, Infografías, etc. En el sitio son los siguientes: o La velocidad de carga de tu web (WPO): Tu web tiene que ser rápido, más información mejor Volverá a la página de Google para buscar otro resultado. Esto no es un buen resultado para estar arriba. Posicionamiento SEO en la página Web: SEO On and Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 20 o La estructura SILO: Esta técnica de SEO On Page. Se trata de organizar su contenido en palabras clave, dar un vistazo a estas actividades y hacer que sea más fácil en Google que localice su contenido. Aquí tienes un artículo completo y los pocos en español que hablan de esto. o Enlaces Internos: Los enlaces internos no se pueden olvidar nunca. Con cada enlace interno. Por lo menos cada página de tu proyecto debe tener al menos un enlace. o Enlaces Externos: Hace muy poquito ya escribí sobre esto. Los enlaces hicieron otras webs. Posicionamiento web en la página: SEO Encendido y apagado Página de la mano de Luis M. Villanueva 21 Una vez tengas todos los factores más importantes que se han mencionado estructurados y hechos correctamente, no te quedes ahí. Debes analizar y mejorar: o Analiza porque tu competencia está mejor posicionada que tu. o Evita el contenido y los títulos duplicados. Para esto te recomiendo usar Screaming Frog. o Cuidado con la etiqueta rel = canónico. Debes comprender su uso. Aquí tienes toda la información sobre esta etiqueta. o Revisa tu cuenta de las Herramientas para webmasters de Google, por si hay duplicidades de contenido, alguna penalización o error de algún tipo. o Cuidado con los errores 404, revise y solucione los problemas, para que se recomiende una vez más Screaming Frog SEO Off Page - Estrategia de Enlace Desarrollo de Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 22 3. SEO OFF PÁGINA 3.1 ESTRATEGIA DE LINK BUILDING Todos los que nos dedicamos a esto del SEO hemos leído siempre por el mayor número de enlaces entrantes, y si estos eran dofollow, Mejor (Link Building de toda la vida xD). Así, hemos encontrado las páginas de todo el mundo en busca de un hueco desde donde podemos apuntar un enlace a nuestra web, hemos incluido nuestra palabra clave más competida como ancla en las ruedas de enlaces, redes de blogs, directorios, etc; Por lo que hablan de los tan cotizados "Post Patrocinados". En cambio, Panda llegó a cambiar el mundo del SEO, y su sola presencia hizo que el privilegiado estado de los sitios de gozaban muchos. Por si fuera poco, su amigo Pingüino dio otra vuelta de tuerca, enarbolando la bandera del Link Building. SEO Off Page - Estrategia de Enlace de Posicionamiento Web: SEO On y Off Página de la mano de Luis M. Villanueva 23 Ahora las reglas del juego han cambiado y los SEO han sido de andar con pies de plomo, Si no quieres sumergirte en el anonimato más absoluto de los resultados de búsqueda. La encuesta Link Building Survey, cuyos datos se reconocen en esta infografía realizada por Skyrocket. Este estudio está basado en el mercado Estadounidense y la encuesta se ha realizado en Link Builders, Jefes de Equipo, Ejecutivos y Gerentes de empresa como muestra la imagen inferior. ¿Cuánto invierten las empresas mensualmente en su estrategia de enlace? El 44% de las empresas invierte entre 1000 y 10.000 dólares al mes en la compra e intercambio de enlaces. Un 11% de las encuestadas llega hasta los 50.000 dólares y un 18% de las sobrepasas. El estudio indica que las empresas pueden ser útiles para obtener enlaces, lo que indica que sigue siendo lo que mejor funciona para hacer frente a Google. Sin embargo, No vale ningún enlace, sino que todo ha sido una respuesta lógica y natural. SEO Off Page - Estrategia de Enlace de Posicionamiento Web: SEO On y Off Page de la mano de Luis M. Villanueva 24 ¿Cuáles son los principales problemas a la hora de conseguir enlaces? El Link Building ha evolucionado mucho en los últimos meses; Las prácticas utilizadas hasta ahora ya no son solo ineficaces, sino que pueden ser útiles seriamente el posicionamiento de su web. Las actualizaciones de Panda y Penguin (y… ahora Penguin 2.0) han hecho peligrar las adoradas posiciones de más de un Sitio, que tiene como objetivo principal, distribuido a través de millas de Sitios de dudosa reputación. Ahora esos sitios han sido penalizados, arrastrando con ellos a todas las webs vinculadas. De otra parte, La técnica “todos a una” se basa en un único criterio se va en contra de lo que se denomina “naturalidad” en la estrategia de enlaces, un área de Google también se ha mostrado implacable. o El inconveniente más habitual con el que se encuentran actualmente los profesionales del posicionamiento en buscadores es encontrar Webs interesantes (28%), que se deben desarrollar una estrategia de Link Building efectiva (29%). o Una vez que se haya publicado el objetivo, el siguiente enlace es una respuesta positiva por su parte y, por el contrario, el enlace en cuestión (26%). SEO Off Page - Estrategia de Enlace Creación de Posicionamiento Web: SEO On y Off Page de la mano de Luis M. Villanueva 25 o También es fácil de identificar. %).
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